Copywritting de la moda verde

Texto, texto y más texto. Comunicar sostenibilidad a través de una marca de moda no es tan sencillo como parece. El copy —material escrito—, juega un papel muy importante en el desarrollo de la comunicación de marca.

Las marcas de moda, a través de la información visible en la página web o en tiendas físicas, deben comunicar sus valores e imagen. La sostenibilidad, en especial, es una corriente cada vez más presente en los valores corporativos de una empresa. Conocer los tipos de materiales, así como su impacto en el medio ambiente son algunos de los puntos que el usuario debe tener en cuenta respecto a la prenda que consume.

Lo que antes era considerado una estrategia de marketing o llamado de atención para los consumidores, exponiendo en ocasiones casos de greenwashing, es actualmente una necesidad para las marcas. El sector textil es el segundo más contaminante del planeta, y, las empresas de moda lo demuestran cada vez más.

En el reportaje, desde La Circular informamos sobre cómo es el texto en la «moda verde» y la importancia que tiene para los procesos de comunicación de una marca, así como el papel que juega en la actualidad.

La Circular